O Grupo L’Oréal lançou nesta terça-feira (16), Dia Mundial do Refil, uma nova edição da campanha #VemProMovimentoDoRefil, iniciativa voltada à ampliação do uso de embalagens recarregáveis no setor de beleza. A ação reúne 11 marcas da companhia e 25 produtos comercializados no Brasil, incluindo itens de perfumaria, cuidados com a pele e produtos capilares.
Segundo a empresa, a campanha deste ano terá maior presença nos pontos de venda físicos e nos canais digitais, com o objetivo de aumentar a visibilidade dos refis e estimular sua adoção pelos consumidores.
A iniciativa ocorre em um contexto de crescente interesse por alternativas de consumo consideradas mais sustentáveis. Pesquisa da Kantar citada pela companhia aponta que 78% dos consumidores brasileiros afirmam desejar fazer escolhas mais sustentáveis, embora ainda exista uma diferença entre intenção e comportamento de compra.
A estratégia da L’Oréal busca ampliar a presença de embalagens recarregáveis em diferentes segmentos e faixas de preço. Entre os produtos participantes estão perfumes das marcas Lancôme, Prada, Giorgio Armani, Mugler e Yves Saint Laurent, além de linhas profissionais de cuidados capilares da Kérastase e L’Oréal Professionnel e dermocosméticos de La Roche-Posay, Vichy e CeraVe.
Na divisão de produtos profissionais, a empresa anunciou a chegada ao mercado brasileiro de novas embalagens refiláveis da linha Série Expert, da L’Oréal Professionnel. Já a Kérastase ampliou a oferta de shampoos e óleos recarregáveis, incluindo as linhas Elixir Ultime e Chronologiste.
Na área de beleza dermatológica, o destaque é o lançamento do Hyalu B5 Refil, da La Roche-Posay. Segundo a empresa, a nova embalagem utiliza 93% menos material em comparação ao produto convencional.
A companhia também passou a divulgar informações sobre a redução de materiais proporcionada pelo uso dos refis. De acordo com a L’Oréal, consumidores que optarem pelo refil do creme Lancôme Absolue Longevity Soft Cream podem reduzir em até 100% o uso de vidro, 95% de metal, 42% de plástico e 36% de papel-cartão em relação à compra de uma nova embalagem completa.
Dados da empresa indicam que o número de produtos refiláveis disponíveis em seu portfólio global cresceu 3,7 vezes entre 2019 e 2025. Para sustentar essa expansão, o grupo afirma ter ampliado investimentos em linhas de produção específicas para refis em fábricas localizadas na França e na Espanha.
A companhia também mantém o programa L’AcceleratOR, voltado ao desenvolvimento de novas soluções para embalagens, incluindo pesquisas com materiais de origem renovável, bioplásticos derivados da cana-de-açúcar e embalagens produzidas a partir de papel reciclável.
Em nota, a L’Oréal afirmou que pretende transformar os refis em um padrão mais comum na indústria da beleza, associando a redução do uso de matérias-primas ao potencial de economia para os consumidores.
Segundo o Grupo L’Oréal, presente no Brasil há mais de 65 anos, o país é atualmente o quarto maior mercado de beleza do mundo. A empresa opera no território nacional com 23 marcas e atua nos segmentos de cosméticos, dermocosméticos, perfumaria e produtos profissionais para cabelos.
